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行业前瞻，进击的中国体育健身产业

发布日期：2017-03-22 来源：一点资讯 浏览次数：180

你的朋友圈总有人在晒马甲线、人鱼线？

你身边是否出现了越来越多跑马爱好者？

你是否发现路边出现越来越多的小型健身房，越来越多人加入跟私教“约约约”的行列……

千万不要小看这些变化！

健身，开始逐渐成为一二线等发达城市人群健康生活的一种表现形态。

现状：健身热潮爆发，互联网注入新活力

随着国民消费水平的提高以及对自身健康的关注，健身需求逐渐提升，随之而来的是线下健身房的快速扩张和雨后春笋般崛起的互联网健身企业。

近两年来，健身行业再次迎来增长提速。数据显示，2016年全国健身俱乐部增长20.8%至4425家，会员数量增长21.3%至663.38万人

运营模式方面，主要可以分类为传统健身房、小型工作室和线上健身App。

目前国内健身行业仍然是以传统健身房为主，但产业格局分散，前十大品牌市场份额仍不足20%；此外，小型社区健身房处于急速扩张中，而移动互联网时代，健身App切入快速流行。

14年来KEEP、FITTIME等健身类应用快速流行，微信公众号、优酷、今日头条等平台上也聚集大量粉丝。2016年我国运动健身类APP活跃用户规模预计达3400万，网红经济深入到各大垂直领域，健身类网红/KOL已经大量出现，并通过电商等方式实现变现。

移动互联网给健身行业注入了新活力。越来越多的人选择使用互联网运动服务工具辅助自己的运动锻炼，且用户每天的运动App启动次数和使用时长增多，用户运动锻炼更频繁了，锻炼时间更长了。这部分使用App进行运动的消费者一方面摆脱了几千元会员卡的入门健身消费门槛，而另一方面，又可能在锻炼逐渐深入的过程中发现自己对健身房专业器械和教练的需求成为线下门店的客户。

未来：消费升级，将迎黄金发展期

分析认为，消费提升、健身适龄人群的增加、政府对健身运动推广等因素将推动我国健身产业的快速发展，目前中国的经济发展和居民消费接近美国70年代水平，未来同样有望迎来黄金成长期。

根据ECN报告，2016年中国的体育健身市场规模接近1.5万亿人民币，（合2170亿美元），其中体育产品和装备的消费占了近70%。报告预测，到2030年时，40岁以上人口将比40岁以下人口多出近40%。同期中国国内个人消费额将增长超过3倍，接近14万亿美元。

未来发展动力。

1、政策东风

2016年体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划（2016-2020）》、《“健康中国2030”规划纲要》、《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等。大力鼓励全面健身，提出到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿，经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元等。在政策力推之下，目前深圳、南京、苏州等城市已开展“医保卡”健身试点。

2、人口红利

中国第一轮人口潮出生人群逐渐进入健身适龄阶段，健身进入主流消费市场。从健身房消费者年龄来看，中青年是健身消费的主力军，20-40岁之间的具有稳定职业的中青年更乐于接受和享受新事物并对生活质量有较高的要求，促使他们成为俱乐部健身消费的主体。

3、消费升级

当前，中国正迎来新一轮消费升级的浪潮。国际经验认为，当人均GDP 超过7000 美元时，大众消费开始从模仿式的消费进入到个性化、定制化的消费阶段。2014 年我国人均GDP 超过7000 美元，体育消费正走上风口。