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与此同时，Keep毛利率提升明显，净亏损也实现收窄。上半年，据非国际财务报告准则调整后?
禄岢晌猭eep扎扎实实走向盈利的功臣吗？
8月25日，运动科技品牌Keep（03650.HK，31.9港元/股，总市值167.69亿港元）发布2023半年报，这是Keep今年7月登陆港交所后发布的第一份财报。
根据财报数字，相比去年同期，Keep总营收下跌2.7%至9.85亿元人民币。唯一上涨的是会员订阅及线上? >总的来看，今年上半年，Keep在“节流”方面表现明显，成本支出的减少让Keep的亏损收窄，毛利提升。
Keep的主要收入来源有三：自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他。
自有品牌运动产品营收为4.66亿元，与去年同期的5.15亿元相比减少9.5%。Keep在招股书中表示，减少原因主要由于健康食品的销售减乡人才留在农村。
据农业农村部发布的数据，截至去年4月，我国各类返乡入乡创业人员超过1100万人。
但缺人尤其是缺人才，仍然是乡村一线的难点痛点。全国人大代表、江苏省盐城市建湖县高作镇西南片区前第一书记鲁曼曾直言，一个现
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小红书用户晒出的Keep奖牌 图片来源：小红书
运动是反人性的，但是获得奖牌是有动力的。在获得美好事物欲望的驱使下，“虚拟赛事+奖牌”的销售策略直接盘活了Keep平台的付费用户。
从财报来
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