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Keep用户现场体验keep手环 图片来?
见不鲜。Keep奖牌的易持续性或许将是它盈利的一把利剑。只是作为运动科技平台，Keep仍需在提升内容吸引力、产品专业度方面下足功夫。
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奖牌拉动：虚拟赛事能否带领Keep走向盈利？
会员订阅及线上付费内容作为上半年唯一营收增长?氲闹鞫Α?/p>
在“节流”上，keep的营业成本缩减明显。在上半年，Keep的营业成本由5.98亿元减少6.2%至截5.61亿元，其中销售及营销开支从3.04亿元减少15.4%至2.57亿元。
2022年，Keep的经调整净亏损从2021年的8.27亿元收窄至6.67亿元。今年上半年，调整后净亏损为2.23亿元，相比较下，去年同期的净亏损为3.17亿元，同比下降29.7%。
在keep的招股书中，虚拟赛事+奖牌的价值已经被肯定。招股书称其“提高了用户对内容供应的热情，会员表现出强大的用户忠诚度及黏性”。根据招股书，2021年第4季度，Keep线上付费内容尤其是虚拟体育赛事的收入，同比增长超过500%。
今年以来，keep在有意识地挖掘“自律”之外的品牌认知。行业专家曾告诉记者，专业健身实际上很
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