每经记者：王紫薇    每经编辑：刘雪梅

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奖牌拉动：虚拟赛事能否带领Keep走向盈利？

会员订阅及线上付费内容作为上半年唯一营收增长的板块，其贡献这一板块增长的工程，就是虚拟赛事。而虚拟赛事的主要收入，来自于付费会员愿意购买Keep的奖牌。

根据招股书，2021年第4季度，Keep线上付费内容尤其是虚拟体育赛事的收入，同比增长超过500%。

今年以来，keep在有意识地挖掘“自律”之外的品牌认知。行业专家曾告诉记者，专业健身实际上很乏味，用户也很难坚持；但与趣味连接，需要平衡专业化。“有

鹞?7.1%、96.8%和95.2%。二是网约车、在线旅行预订、网络文学等用户规模实现较快增长。

截至6月，网约车、在线旅行预订、网络文学的用户规模较2022年12月分别增长3492万人、3091万人、3592万人，增长率分别为8.0%、7.3%和7.3%，成为用户规模增长最快的三类应用。

100万人抢夺IP联名奖牌！半年多了23.2%会员订阅和线上付费 Keep如何把虚拟赛事玩出实惠？