小红书用户晒出的Keep奖牌 图片来源:小红书
运动是反人性的,但是获得奖牌是有动力的。在获得美好事物欲望的驱使下,“虚拟赛事+奖牌”的销售策略直接盘活了Keep平台的付费用户。
从财报来看,在今年上半年,每名赛事付费用户平均收入(
eep手环 图片来源:每经记者 王紫薇 摄
Keep仍未实现盈利。但从财报来看,其盈利能力在不断增强。虚拟赛事会成为keep的增长点吗?
自有品牌产品营收占比47% 亏损缩窄
总的来看,今年上半年,Keep在“节流”方面表现明显,成本支出的减少让Keep的亏损收窄,毛利提升。
Keep的主要收入来源有三:自有
Keep仍未实现盈利。但从财报来看,其盈利能力在不断增强。虚拟赛事会成为keep的增长点吗?
自有品牌产品营收占比47% 亏损缩窄
总的来看,今年上半年,Keep在“节流”方面表现明显,成本支出的减少让Keep的亏损收窄,毛利提升。
Keep的主要收入来源有三:自有品牌运动产品、会员订7亿元,同比下降29.7%。
2023年上半年,Keep录得毛利4.24亿元,毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。根据此前披露数据,2020年、2021年及2022年,Keep分别录得45.1%、41.8%及40.7%的毛利率。
在财报中,Keep表示,从长远而言,Keep希
邢奂坝Т?.04亿元减少15.4%至2.57亿元。
2022年,Keep的经调整净亏损从2021年的8.27亿元收窄至6.67亿元。今年上半年,调整后净亏损为2.23亿元,相比较下,去年同期的净亏损为3.17亿?
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