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    在“节流”上，keep的营业成本缩减明显。在上半年，Keep的营业成本由5.98亿元减少6.2%至截5.61亿元，其中销售及营?
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奖牌拉动：虚拟赛事能否带领Keep走向盈利？

  

会员订阅及线上付费内容作为上半年唯一营收增长的板块，其贡献这一板块增长的工程，就是虚拟赛事。而虚拟赛事的主要收入，来自于付费会员愿意购买Keep的奖牌。

  

Keep的虚拟赛事主要是平台举办?
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自有品牌运动产品营收为4.66亿元，与去年同期的5.15亿元相比减少9.5%。Keep在招股书中表示，减少原因主要由于健康食品的销售减少。这一变化也直接导致上半年Keep营收下降。但这块业务仍是Keep营收中的占比最高部分，为47%。

  

具体来看，Keep的健身硬?

至截5.61亿元，其中销售及营销开支从3.04亿元减少15.4%至2.57亿元。

  

2022年，Keep的经调整净亏损从2021年的8.27亿元收窄至6.67亿元。今年上半年，调整后净亏损为2.23亿元，相比较下，去年同期的净亏损为3.17亿元，同比下降29.7%。

  

2023年上半年，Keep录得毛利4.24亿元，毛利率由去年同期的40.9%增至43.0%。根据此前披露数据，2020年、2021年及2022年，Keep

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