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Texas Poker Table [视频]2024夜经济和新消费峰会在长沙举办
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产 品: 浏览次数:1Texas Poker Table [视频]2024夜经济和新消费峰会在长沙举办 
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最后更新: 2024-05-05 18:28
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100万人抢夺IP联名奖牌!半年多了23.2%会员订阅和线上付费 Keep如何把虚拟赛事玩出实惠?

          
                    
    

每经记者:王紫薇    每经编辑:刘雪梅

  

一场场虚拟赛事会成为kee
晖诘?.88亿元减少了21.4%,主要原因在于疫情对广告客户带来的负面影响。

  

在会员订阅及线上付费内容方面,Keep上半年收入同比增长10%,达到了4.49亿元,去年同期这一数字为4.08亿元。Keep在财报中写道,主要原因在于虚拟赛事带来的收入增加。此部分占比正在逐步提升,也成为Keep收入的主?
  募跋呱细斗涯谌莸脑龀ぶ饕靡嬗谛槟馓逵?奖牌)业务的强劲表现。在奖牌业务推动下,每名赛事付费用户平均收入(ARPPU)与2022年同期相比增长约30%,每名月活跃用户的每月平均收入贡献亦实现同比增长24.1%。

  

与此同时,Keep毛利率提升明显,净亏损也实现收窄。上半年,据非国际财务报告准则调整后,净亏?
1000" />  

  

小红书用户晒出的Keep奖牌 图片来源:小红书

  

运动是反人性的,但是获得奖牌是有动力的。在获得美好事物欲望的驱使下,“虚拟赛事+奖牌”的销售策略直接盘活了Keep平台的付费用户。

  

从财报来看,在今年上半年,每名赛事付费用户平均收入(ARPPU)较去年同期增长30%,得益于虚拟体育赛事业

class="one-p">与此同时,Keep毛利率提升明显,净亏损也实现收窄。上半年,据非国际财务报告准则调整后,净亏损2.23亿元,较去年同期收窄近30%;毛利4.24亿元,去年同期的40.9%增至43.0%。

  

行业人士告诉记者,Keep的虚拟赛事收入,符合了“快乐运动”这个概念。在“自律”之外,Keep上半年给自己多贴了一个标签“快乐”,这或会打开Keep的新增长曲线。
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