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各类互联网应用持续发展，网约车、在线旅行预订、网络文学等实现较快增长
?.0%、7.3%和7.3%，成为用户规模增长最快的三类应用。
100万人抢夺IP联名奖牌！半年多了23.2%会员订阅和线上付费 Keep如何把虚拟赛事玩出实惠？
每经记者：王紫薇 每经编辑：刘雪梅
一场场虚拟赛事? 靡嬗谛槟馓逵?奖牌)业务的强劲表现。在奖牌业务推动下，每名赛事付费用户平均收入(ARPPU)与2022年同期相比增长约30%，每名月活跃用户的每月平均收入贡献亦实现同比增长24.1%。
与此同时，Keep毛利率提升明显，净亏损也实现收窄。上半年，据非国际财务报告准则调整后，净亏损2.23亿元，较去年同期收窄近30%；毛利4.24亿元，去年同期的40.9%增至43.0%。
?募跋呱细斗涯谌莘矫妫琄eep上半年收入同比增长10%，达到了4.49亿元，去年同期这一数字为4.08亿元。Keep在财报中写道，主要原因在于虚拟赛事带来的收入增加。此部分占比正在逐步提升，也成为Keep收入的主动动力。
在“节流”上，keep的营业成本缩减明显。在上半年，Keep的营业成本由5.98亿元减少
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小红书用户晒出的Keep奖牌 图片来源：小红书
运动是反人性的，但是获得奖牌是有动力的。在获得美好事物欲望的驱使下，“虚拟赛事+奖牌”的销售策略直接盘活了Keep平台的付费用户。
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